Trend este unul dintre cele mai populare cuvinte asociate cu moda. Multi cred, de fapt, ca moda este totul si numai despre tendinte si ceea ce poarta oamenii si ca aceasta industrie este formata din ceea ce intra si iese in acest sezon. Dar daca citesti de ceva vreme Glam Observer, stii ca moda este mult mai mult decat ceea ce este in tendinte in acest sezon si o tendinta este mult mai mult decat ceea ce ar trebui sa purtam acum pentru a fi la moda .
Asa ca haideti sa vedem cum incep tendintele modei si care sunt acestea din perspectiva profesionala.
In primul rand, sa incepem prin a spune ca tendintele nu sunt create si influentate doar de industria modei in sine. Tendintele sunt o reflectare a situatiei actuale si a societatii in care traim. Daca te gandesti la pandemie, toata lumea a inceput sa poarte haine confortabile toata ziua, deoarece am stat acasa tot timpul din cauza blocajelor. Chiar si hainele de lucru s-au schimbat, deoarece multi oameni lucrau de acasa si intalnirile au trecut la apeluri Zoom, purtarea unui blazer asortat cu jambiere a devenit noua uniforma de lucru.
Cererea de imbracaminte de lounge si haine active a crescut exponential si nu a fost pentru ca brandurile au propus imbracaminte sport pe podiumurile de desfasurare in timpul saptamanii modei. Consumatorii au cautat haine confortabile pe care sa le poarte acasa datorita noilor conditii sociale. In 2020, Nike a devenit cel mai tare brand din lume, pentru prima data cand un brand de moda de lux nu ocupa primul loc in Lyst Index despre marcile de moda de top. Purtarea hainelor comode a devenit o tendinta nedictata de industrie.
Deci, ce este o tendinta de moda?
O tendinta este o schimbare, o miscare. Apare atunci cand o culoare, un produs, o silueta, un model, un material sau un stil devine popular intr-o anumita perioada de timp. Si prin populare intelegem ca majoritatea oamenilor adopta, imita sau reproduce un anumit stil.
Conceptul de tendinta a inceput in secolul al XIV-lea, cand esaloanele superioare ale societatii si-au demonstrat pozitia sociala si bogatia si prin cat de des isi puteau schimba aspectul.
Caracteristica tendintelor modei este ca ele se ridica si cad. Anii 1900 au fost caracterizati de corsetul care a fost apoi perturbat de Coco Chanel in 1920, care a eliberat femeile de restrictiile erelor anterioare. In loc sa creeze piese vestimentare cu corsete, ea a optat pentru o silueta mai lejera, care sa le permita femeilor sa aiba mai multa libertate.
Totusi, desi este adevarat ca tendintele apar si dispar, daca sunt deosebit de scurte nu le putem defini drept tendinte, dar termenul corect al industriei este moft. Moft-urile sunt stiluri, culori sau micro-tendinte particulare care vin si trec foarte repede si dureaza doar cateva saptamani, luni sau un sezon. In timp ce tendintele tind sa dureze ani sau decenii, evoluand si schimbandu-se pe masura ce merg, ar putea exista variatii, dar silueta este mai mult sau mai putin aceeasi. Exemplul perfect in acest sens este denimul. Am vazut denim pe pista de ani de zile, desi in diferite variante.
Cum incep tendintele modei
La fel ca in exemplul pandemiei, de-a lungul istoriei, au existat multe schimbari in cultura, tehnologie, conditii economice si sociale, iar moda a reflectat asta cu diferite tendinte.
Influente asupra tendintelor modei
Tendintele sunt influentate de cultura si societatea noastra:
- cultura pop
- emisiuni de televiziune
- filme
- muzica
- Videoclipuri
- evenimentele curente
- politica
- economie
Industria modei influenteaza si creeaza tendinte, desigur. Cele mai multe tendinte sunt depistate pe podiumuri in timpul saptamanilor modei. Designerii lucreaza cu agentii de prognoza a tendintelor care construiesc moodboards pentru branduri cu idei despre viitoarele culori, modele etc. De asemenea, culorile folosite de branduri in colectiile lor nu sunt alese intamplator sau doar din creativitatea/ideea/viziunea designerului. Marcile iau in considerare institutii precum Pantone care studiaza si cerceteaza culoarea anului.
Tendintele pot fi observate si in afara prezentarilor de moda, cu look-uri street style care joaca un rol major in timpul saptamanii modei, la fel ca si pista in sine.
Editorii de moda sunt atunci cei care merg la prezentari de moda si observa tendintele de pe podium sau afara si ni le raspandesc tuturor in urmatoarele editoriale ale revistelor si articolelor care sugereaza ce este in tendinte si ce sa cumpere in fiecare sezon.
Retelele sociale, in special TikTok si Instagram, joaca un rol important in cresterea sau declinul tendintelor. Daca inainte celebritatile erau singurii primitori ai noilor tendinte, iar numerele tiparite ale revistelor erau singurul loc in care se putea citi despre tendinte, in zilele noastre influencerii si creatorii sociali pot directiona nevoile si dorintele consumatorilor si pot informa pe toata lumea despre tendinte chiar inainte ca un editor sa scrie despre ele.
Tendintele sunt, de asemenea, dictate de noi inovatii, noi tehnologii si noi materiale. Ganditi-va la tesatura Nylon introdusa pe pista de Miuccia Prada.
Celebritatile si alte persoane de profil, cum ar fi familia regala, de exemplu (ganditi-va la cate articole ati vazut despre look-ul lui Kate Middleton si Megan Markle) influenteaza si introduc tendinte.
Ciclul de viata al tendintelor modei
Tendintele modei trec printr-un ciclu de viata in cinci etape, de la introducere cand tendinta este observata pentru prima data, pana la cresterea cand devine populara, pana la invechire cand nu mai este in tendinte.
Deoarece tendintele functioneaza in cicluri, unele dintre ele au revenit si vor continua sa faca acest lucru dupa faza de uzura. Poate ai observat ca ceva din garderoba parintilor tai este acum din nou in tendinte sau ca ceva pe care l-ai cumparat cu ani in urma, dar pe care nu l-ai mai purtat de ani de zile, este acum ceva ce vrei sa-l porti din nou. Exemplul perfect este geanta din nailon de la Prada. Lansat initial in 1984, a devenit din nou invechit si recent popular din nou. Brandul a relansat in 2019 noua Re-Edition. Mini geanta Prada Re-nylon Re-edition 2000 a fost numita „Geanta de mana a anului” de la Lyst pentru 2022, la aproape 40 de ani dupa ce prima geanta din nailon a fost introdusa pe piata.
Sa vedem ciclul modei al tendintelor.
Introducere
Ciclul tendintei incepe cu introducerea acestuia. Deci, prima data cand se vede o culoare, silueta, material sau stil nou. De cele mai multe ori observam noi tendinte pe podiumuri atunci cand designerii prezinta o noua colectie, imbracaminte purtata de vedete sau influenti sau de o conditie economica si sociala semnificativa precum pandemia.
Crestere
Aceasta este faza in care tendinta respectiva incepe sa castige impuls si tractiune: mai multi influenceri si creatori de tendinte poarta acel trend specific (la alegere sau in zilele noastre, in special pe retelele sociale prin promovare platita. S-ar putea sa fi observat cand multi influenceri promoveaza acelasi produs in aceeasi saptamana. ) cresterea cererii consumatorilor. In aceasta faza, produsul sau aspectul devine popular si aspirational pentru publicul larg. Pietele de masa si marcile de moda grasa vor incepe sa produca (copiere) acea tendinta observata pe podium, iar magazinele de vanzare cu amanuntul vor stoca produse similare ca raspuns la cererea in crestere.
Varf
In aceasta faza, tendinta a ajuns la toti consumatorii. Este posibil sa gasesti acel stil la cele mai mici costuri disponibile de la alte marci. Brandurile de lux in acest moment promoveaza deja noul trend.
Declin
Tendintele vin si pleaca. Faza de declin este atinsa atunci cand piata este suprasaturata. Aceasta tendinta nu mai este aspirationala.
Invechirea
Aceasta este faza in care o noua tendinta se ridica si astfel cea anterioara nu a mai devenit la moda.
Durata unui ciclu se schimba de la un trend la altul. Unele tendinte dureaza mai mult, iar altele mai ales recent, merg mai repede (hello fast fashion). Cand o tendinta este deosebit de scurta, intra intr-un hiperciclu si produce un moft sau un micro trend.
Asa ca sper ca dupa acest articol veti incepe sa observati cu alti ochi show-urile de pe podium, ce culori folosesc brandurile in colectiile lor, cum replic brandurile fast-fashion trendul lansat de un designer, ce poarta influencerul tau preferat sau cel mai recent produs. vezi videoclipurile TikTok.
Vrei sa afli mai multe despre industria modei? 365 de zile de moda vor veni in curand. Vrei sa fii primul care afla despre asta? Inscrie-te aici pe lista de asteptare
